„Ach, das Projekt gehört auch zu euch?“
Strukturen und Projekte von gemeinnützigen Organisationen wachsen dynamisch mit den gesellschaftlichen Veränderungen und Neuerungen.
Manchmal hat das zur Folge, dass die Strukturen einer Organisation mit mehreren Projekten von außen betrachtet unübersichtlich erscheinen. Es wird nicht deutlich, dass die Gesamtheit der Projekte zu einer Einheit gehören und was die verbindende Vision oder das Alleinstellungsmerkmal der Organisation ist.
Jede Organisation hat seine einmalige Identität, das sich auch in der Außendarstellung widerspiegeln sollte: In dem Design, der Farbwahl, der Gestaltung von Texten und den vermittelten inhaltlichen Botschaften. Schnell sind wir irritiert, wenn wir denken das eine Botschaft oder das Design nicht zu der Identität einer Organisation passt.
Diese Überlegungen fallen unter die Begriffe Corporate Identity oder Corporate Design. Und Erkenntnisse daraus können auch die Kommunikation von gemeinnützigen Organisationen bereichern.
Eine klare Darstellung der eigenen Organisation und ihrer Besonderheiten, der eigenen Wirkung, Vision und Mission und der dazugehörigen Projekte und Aktivitäten erleichtert die Zusammenarbeit und Kommunikation mit Partner*innen und Unterstützer*innen.
Dazu zählt auch eine klare visuelle Einheit – ein sich wiederholendes Farbschema, eine einheitliche Sprache und Schreibstil oder ein einheitliches Design von Flyern, Webseite und co.
Hier findet ihr zu dem Thema ein paar erste Anregungen
Diese Materialien sind im Rahmen des Projekts Social Connect entstanden.
